El SEO es el gran desconocido en el marketing online. Conseguir que nuestra página web se sitúe en los primeros lugares de los buscadores es el gran reto de los profesionales SEO y de todo aquel que tiene un negocio online. El problema del SEO es que las técnicas son demasiado opacas y no hay mejor funcionamiento que aplicar nosotros mismos estas técnicas.
Las técnicas las podemos dividir en dos parcelas: On page y off page. Las On page son las técnicas que se realizan dentro de nuestro site para cumplir los requisitos de buenas prácticas de Google. Las off page son aquellas que se realizan fuera de nuestra propia página y mejorar la relevancia de nuestro dominio.
Algunas técnicas on page adecuadas son tener una buena arquitectura, una baja velocidad de carga, no tener contenido duplicado o errores 404, localizar nuestras keywords… En cuanto a off page generar contenido relevante externo que nos enlace, que páginas relacionadas con nuestra temática nos enlacen, o que esos enlaces tengan un texto ancla de las keywords que queremos posicionar.
En un análisis previo de un ecommerce hay que valorar cuatro puntos fundamentales:
- Arquitectura de la página
- Jerarquías de encabezados
- Metainformación
- Errores
- Calidad de los textos
- Velocidad de página
- Recursos bloqueados
- Urls amigables
- Sitemap
- Url canónicas
A nivel de arquitectura debemos tener en cuenta que un producto debe contener a una categoría. Una categoría puede tener varios productos y cada producto puede pertenecer a varias facetas. Una ficha de producto nunca debe estar más allá de tres clics de la home, para evitar las pérdidas de usuario. HOME -> Categoría -> Productos (Facetas)
En cuanto a jerarquías de encabezados el H1 debe corresponder al título principal. (Home-Quienes somos / Categoría – nombre categoría / Productos – nombre producto / CMS – Título página ) H2 sería la descripción principal y la H3 serían subapartados como subcategorías o más información sobre el producto. A partir de ahí los siguientes encabezados.
Esto ya da una entrada de que el SEO no es nada fácil y que por ello existe tanta especialización que encontrar un buen SEO es difícil y caro, pero si lo logras tu negocio cambiará radicalmente. En un segundo post seguiremos con algunos aspectos del SEO on Page.